בחודשים האחרונים, אני עוקבת אחרי אמצעי המדיה השונים בעיקר אחרי פרסומות,סדרות ותוכניות טלוויזיה, במטרה למצוא את בני גיל הזהב - בני ה-50 פלוס.
כמעט ואינני מוצאת אותם שם, ואם במקרה הם שם אז תמיד על תקן "המסכנים". אלו הזקוקים לביטוח סיעודי, לניתוחים פלסטיים, לתוספות ויטמינים, בדיקות לגלוי סרטן ובתי אבות.
לא נמצא אותם בפרסומות, לבגדים, מוצרי ניקיון ובטח שלא למוצרי קוסמטיקה המותאמים לחתך גילאים זה. גם לא נמצא אותם מתמודדים בתוכניות ריאליטי, או מככבים בתוכניות אירוח למיניהם, שם מחפשים רק את הצעירים החטובים והיפים, שהרי מי שיש לו מעט קמטים והגיע לגיל 50 כנראה שלא נחשב...
האם ההתעלמות מהאוכלוסייה הזו היא מכוונת? או שפשוט החברות והמפרסמים עדין לא שמו לב שתושבי מדינת ישראל פשוט מתבגרים, וצריך להתייחס גם אלהים.
כמה עובדות, למי שלא מכיר את אוכלוסיית בני ה-50 פלוס בארץ.
אוכלוסיית בני ה-50 מונה כמיליון וחצי נפש, כ-25 אחוז מהאוכלוסייה בישראל. 800 אלף מהם בגילאי 50 עד 65.
בני ה-50 פלוס הם אוכלוסייה שמוציאה ומבזבזת יותר כסף מכל אוכלוסייה אחרת במדינה, הם סיימו מזמן לשלם את המשכנתא, ילדיהם כבר פרשו כנפיים, והם בהחלט יודעים ליהנות מהחיים.
הם צרכנים נבונים ובהחלט לא רצים אחרי סיסמאות והבטחות כמו הצעירים, מותגים לא מדברים אלהים,אבל הם בהחלט אנשים שרוצים ליהנות כאן ועכשיו.
בני ה-50 פלוס הם אנשים שקולים ומאוד מבוקרים, וזאת בניגוד לצעירים. אלו צרכנים שהגיעו כבר לשיא הקרירה שלהם ונהנים ממעמד ומכוח חברתי. זה הגיל שבו הם מתחלים לראות את קו "הסיום" (להזכירכם, גברים בממוצע חיים עד 76 ונשים עד 81) ומבינים שהחיים קצרים וצריך ליהנות ולנצל כל רגע.
את כל הפוטנציאל הטמון הגיל הזה כנראה שעדין לא גילו בישראל אחרת אין תשובה למה מתעלמים מהם. בישראל כנראה עדין לא הבינו את הפוטנציאל והכוח הכלכלי האדיר שיש בידי אוכלוסייה זו.
נכון, אפשר לראות מעט ניצוצות בחודשים האחרונים כמו קלאב חדש, מועדון תיירות, אתר אינטרנט, מחלקות בבנקים ואפילו תוכנית טלוויזיה חדשה שתעלה בקרוב בערוץ עשר, במיוחד לחתך הגילאים הזה.
זה עדין לא מספיק וגם מתסכל, שחושבים "שהעולם שיך רק לצעירים".
כולי אמונה שברגע שחברות וערוצי הטלוויזיה ירימו את הכפפה לעבר בני ה-50 כולם יהיו מרוצים. החברות שכרגע לא מתייחסות יזכו לתוספת צרכנים, ערוצי הטלוויזיה ירוויחו עוד צופים ורייטינג ובני גיל הזהב ייהנו מההתייחסות ומכבוד, שאותו הם לא מקבלים עכשיו כצרכנים נבונים, בעלי ידע, מעמד וכוח כלכלי.
חשוב לציין, שבאירופה ובארצות הברית כבר מזמן גילו את הפוטנציאל של אוכלוסייה גיל הזהב, כל המגזרים מחזרים אחריהם ומקדישים להם תשומת לב וכבוד - מפרסמים, חברות ביטוח, חברות כוח אדם, סוכני נסיעות, בתי מלון, אוניברסיטאות ואפילו סדרות טלוויזיה.
נקווה שגם בארץ נראה בעתיד הקרוב את השינוי וההתייחסות לאוכלוסיה זו. והדבר הכי חשוב שצריך לזכור העולם לא שייך רק לצעירים, העולם ששיך לכולם.
__________________________
הכותבת מנכ"לית של "שירון יחסי ציבור".
עדין לא הגיעה לגיל הזהב.